O TikTok é uma plataforma de mídia social de compartilhamento de vídeo que permite aos usuários criar, compartilhar e visualizar vídeos curtos e divertidos. A plataforma foi desenvolvida pela empresa chinesa ByteDance e foi lançada em setembro de 2016 na China com o nome de “Douyin”. 

A popularidade da plataforma cresceu rapidamente na China, atraindo centenas de milhões de usuários em pouco tempo.

Em 2017, a ByteDance adquiriu o aplicativo Musical.ly, que já era popular nos Estados Unidos e em outros países. Em 2018, a empresa decidiu unir as duas plataformas e renomeou o aplicativo como TikTok, que é o nome que conhecemos hoje.

O TikTok permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos de até 60 segundos de duração, com recursos de edição, como efeitos especiais, filtros, música e dublagem. Os usuários também podem interagir com outros usuários, seguindo, comentando e compartilhando vídeos.

O aplicativo tem sido um grande sucesso globalmente, atraindo usuários de todas as idades e culturas. Em 2020, o TikTok atingiu um marco importante. Ou seja, ultrapassou  a marca de 2 bilhões de downloads em todo o mundo, tornando-se uma das plataformas de mídia social mais populares da atualidade.

No entanto, a plataforma também enfrentou desafios, com preocupações sobre segurança de dados, privacidade e censura. Em 2020, o governo dos Estados Unidos ameaçou banir o aplicativo no país, citando preocupações com a segurança nacional. No final, o aplicativo conseguiu sobreviver a essas ameaças, mas ainda enfrenta desafios em muitos países.

TikTok: o que é essa rede social?

Em primeiro lugar, o TikTok é uma combinação de aplicativo e rede social cujo objetivo é compartilhar vídeos com até três minutos de duração acompanhados de música, viral ou não. O usuário pode gravar vídeos usando as ferramentas disponíveis no aplicativo ou enviar um vídeo editado da sua galeria. 

Além disso, outro recurso popular é o dueto, no qual um criador de conteúdo interage com um vídeo já publicado e grava um novo sobre ele. Isso pode resultar em interações criativas e músicas cantadas por duas pessoas.

Outra forma de clipe é a “reação”, em que o usuário reage a outro vídeo postado na plataforma. O aplicativo oferece uma ampla gama de efeitos, desde câmera lenta ou acelerada até filtros faciais e mudanças de cenário. 

Por último, a API do TikTok cria um feed personalizado com base nos conteúdos que o usuário mais gosta, onde é possível encontrar vários tipos de conteúdo, como danças, dublagens e enquetes curtas de humor.

Dados sobre o TikTok no Brasil

No ano de 2021, o TikTok alcançou a impressionante cifra de 1 bilhão de indivíduos ativos mensais, o que equivale a aproximadamente 14% da população global. A própria plataforma anunciou essa conquista. 

A qual é significativa, já que evidencia que o TikTok está se aproximando cada vez mais das redes sociais já estabelecidas no mercado, como Facebook, Instagram e YouTube. 

Ademais, uma pesquisa realizada pela WeAreSocial demonstrou que, atualmente, o TikTok ocupa o sétimo lugar entre as redes sociais com mais usuários. Abaixo de Facebook, YouTube, WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram e WeChat.

Importância dessa rede social para as marcas

O TikTok tem se tornado uma plataforma cada vez mais importante para as marcas, pois tem um alcance significativo entre o público jovem e está crescendo rapidamente em popularidade. Muitas empresas estão aproveitando a oportunidade para promover seus produtos e serviços na plataforma.

Uma das principais razões pelas quais o TikTok é atraente para as marcas é sua natureza orgânica e autêntica. As campanhas publicitárias na plataforma não parecem forçadas ou invasivas, mas sim fazem parte do conteúdo que os usuários estão assistindo. As marcas podem criar conteúdo criativo e envolvente que não parece uma propaganda, mas sim uma parte integrante da experiência do usuário.

Além disso, o TikTok tem um alto potencial para se tornar viral. Um vídeo bem-sucedido pode se espalhar rapidamente pela plataforma, aumentando o alcance da marca de forma significativa. As marcas também podem usar recursos como desafios e hashtags para incentivar os usuários a criar e compartilhar seu próprio conteúdo relacionado à marca.

Outra vantagem do TikTok para as marcas é a capacidade de segmentar o público-alvo com precisão. Com base em dados como localização geográfica, idade e interesses, as marcas podem exibir seus anúncios para um público altamente específico.

Em resumo, o TikTok é uma plataforma que oferece uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com o público jovem de forma autêntica e criativa. As empresas que conseguem criar conteúdo envolvente e relevante têm a chance de aumentar sua visibilidade e alcançar um público que pode não ser acessível por meio de outras plataformas de mídia social.

Principais polêmicas da plataforma

Assim como em outras redes sociais voltadas para o público jovem, o TikTok frequentemente é acusado de promover conteúdo inapropriado, como bullying, preconceito e discursos de ódio. Em fevereiro de 2019, a empresa responsável pela plataforma, a ByteDance, foi multada em US$ 5,7 milhões pelo governo dos EUA por coletar dados pessoais de crianças e violar a política de privacidade.

Em abril do mesmo ano, o aplicativo foi banido na Índia depois que um tribunal decidiu que ele estava sendo usado por pessoas mal-intencionadas para distribuir conteúdo impróprio e pornográfico, colocando os jovens em risco de predadores sexuais.

Atualmente, a ByteDance mantém duas versões do aplicativo: o TikTok, que é a versão internacional, e o Douyin, que é a versão adaptada para o mercado chinês, que é mais restrito e regulado. Embora as duas versões funcionem de maneira semelhante, o Douyin possui algumas diferenças básicas para se adequar às políticas locais.

Em resumo, o TikTok é um aplicativo de mídia social que permite aos usuários criar e compartilhar vídeos curtos com música de fundo e efeitos especiais. Ele se tornou muito popular entre os jovens em todo o mundo e é conhecido por seus desafios virais, danças e humor. 

No entanto, o aplicativo também tem sido criticado por questões de privacidade e segurança de dados.

Por fim, leia mais sobre: Detox digital: Quais são os benefícios para sua vida?

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